駅ナカ・チョコドリンクで「計画外消費＝衝動買い」を狙っちゃえ！
日銀の生活意識調査・第28回によると、
Q「１年前に比べて景気は良くなった？」に対して、
「変わらない」65％、「悪くなった」23％となった。
しかも、Q「暮らし向きは？」に対して、
「ゆとりがない」45％、
更に、Q「今後の支出は？」に対して、
「減らす」50％と、マダマダ苦しい我が家計の印象と同じとなった
。
「計画外消費＝衝動買い」
そこで、売る立場からの視点に移すと、「計画外消費＝衝動買い」を消費者に促すのも一つの作戦となります。
「コンビニや駅ナカ」での計画外消費は、７割弱にも達するという調査もあり、最近は意表を突いた企業の進出、例えば新宿駅西口には、高級チョコレートで有名な「GODIVA」が、バラ売りチョコやチョコドリンクを販売する世界初の新型店を出店、客単価700〜1000円位を売り上げているそうだ
。
。
今までのギフト商品の安定した売り上げの影に、「若年層・団塊の世代の次の世代達」にどうマーケティングしていくかが課題だった様で、会社帰りに若い人に気軽に寄ってもらい「計画外消費＝衝動買い」を促す駅ナカ作戦は、今回テストケースでもある様だが、今の所出足は順調の様で興味深い。
まんまと、作戦にひっかかたぁぁ〜〜(笑)
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2007/1/12UPDATED | »»» | コメント (0) | トラックバック (0)
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